Винодельни получили право на наружную рекламу вдоль российских трасс

Для винного туризма это, пожалуй, полезнее очередного медального пресс-релиза: на трассе наконец можно будет понять, что рядом есть хозяйство, терруар и дегустация, а не только заправка с полкой «вино красное, акция». Но у законодателя вышел стенд с тщательно вырезанной сердцевиной: рассказать о вине можно, продать конкретное вино — нельзя.

Терруар разрешён, бутылка — нет

Реклама допускается в регионах, где расположены сами винодельческие хозяйства, виноградо-винодельческие зоны, районы или терруары. Конструкции можно размещать на фасадах, крышах и других элементах зданий, а также вне их, непосредственно у дорог.

В материалах разрешено указывать категории продукции — включая игристые и креплёные вина, — классификацию и сорта винограда. То есть табличка «игристое из местного винограда» или «винодельческий район, сорт такой-то» в принципе возможна. Названия конкретных вин, товарные знаки, фотографии бутылок и вообще изображения потребительской тары запрещены.

Логика понятна: рекламируют не этикетку, а место происхождения. На практике это означает, что винодельням придётся научиться говорить с путешественником не языком маркетинговой наклейки, а языком маршрута, почвы, сорта и кухни. Давно пора. Если хозяйству нечего сообщить помимо названия кюве и картинки бутылки, то проблема не в рекламном законе.

Что увидит водитель — и чего не должен увидеть

Такая реклама обязана содержать предупреждение о вреде чрезмерного потребления. Для неё сохраняются и прочие ограничения, действующие в отношении рекламы алкогольной продукции: конструкции нельзя размещать рядом с детскими, образовательными, медицинскими учреждениями, санаториями, театрами, музеями, библиотеками, стадионами и другими социальными объектами. За несоблюдение требований отвечают и рекламодатель, и распространитель рекламы.

Закон вступает в силу через десять дней после официального опубликования. На этапе подготовки ко второму чтению из текста исключили норму, по которой Минздрав и Роспотребнадзор могли бы разрабатывать рекомендации для граждан о сохранении здоровья при потреблении винодельческой продукции.

Для человека, который едет в винный регион не за сувенирной пробкой, а за нормальным столом и внятной бутылкой, смотреть стоит не на сам факт появления щитов. Важнее, появится ли на них действительно полезная навигация: где хозяйство, что там выращивают, какой стиль вина делают, можно ли заехать. Иначе получится привычная декорация: огромный билборд про «уникальный терруар», а за поворотом — закрытые ворота и никакой посадки.

Вердикт: полезный допуск, не индульгенция

Нововведение способно сделать поездки по винным регионам чуть менее хаотичными и чуть более гастрономическими. Но рекламный фудкост тут нулевой, а содержательная себестоимость высока: нужно уметь объяснить собственное происхождение без бутылочного глянца и товарного знака.

Если винодельни используют разрешение как повод проложить честный маршрут к себе, местной еде и дегустации — отлично. Если просто расставят вдоль трасс безымянные лозы с пафосом, платить вниманием за это не стоит.