В Москве открывается первый фестиваль мерча: от дизайна до стратегии бренда
28 августа в Центре материалов состоится первый в Москве фестиваль мерча. Организаторы — Агентство креативных индустрий и лаборатория «МНС.Лаб». Мероприятие адресовано заказчикам, производителям и дизайнерам брендированной продукции.
Эраст Дорохов, Урбанист-практик и исследователь повседневности·обновлено 11 августа 2026 г.
Для городской аудитории это редкий шанс заглянуть внутрь индустрии, которая генерирует значительную часть визуального шума в повседневной среде — от свитшотов в кофейнях до брелоков на ресепшенах.
Три сессии — полный цикл
Деловая программа выстроена по логике конвейера: от постановки задачи до готового продукта. Первая сессия — «Центр мерча» — обзор текущего состояния рынка промопродукции в России. Вторая — тренд-ревью с прогнозами. Третья — интеграция мерча в коммуникационную стратегию бренда: как превратить блокнот или дождевик в медийный канал. Структура прагматичная. Ни одной сессии «для вдохновения» — всё про конкретные инструменты и результат.
Демозона с образцами
Параллельно с программой будет работать демонстрационная площадка. Компании-партнеры покажут образцы: блокноты, дождевики, свитшоты, брелоки. Для специалистов — возможность оценить материалы и исполнение вживую. Для остальных — представление о том, сколько инженерных решений стоит за каждым «просто» корпоративным сувениром.
Что имеет значение
Фестиваль бесплатный, но по предварительной регистрации. Формат — деловой, не ярмарочный. Для тех, кто заказывает или производит мерч, это точка входа в профессиональное сообщество. Для остальных — маркер того, что брендированная продукция в Москве выходит из разряда сувенирной рутины в отдельную индустрию с собственными стандартами, трендами и КПД.